049 - Laurens Vreekamp over journalistiek, Google, en innovatie
The Brief - Een podcast over merken, marketing en content
Release Date: 02/19/2019
117 - Bert Hagendoorn (Agency Engines) over het Nederlandse bureaulandschap van vandaag en morgen.
The Brief - Een podcast over merken, marketing en content
Een bureau voor bureaus. Waarom bestond dat nog niet? Bert Hagendoorn besloot een jaar geleden om Agency Engines op te richten. Al 10 jaar lang zag hij dat bureaus het lastig vinden om hun positionering scherp te krijgen. Afgeleid door alle trends en ontwikkelingen. Overrompeld door de keuzes en competitie. Terwijl bureaus hun ding doen, is daar nu Agency Engines om te ondersteunen en te superchargen. Wat moet je doen als bureau om maximaal te presteren? Wat zijn de trends? En wat moet je nú doen om over 5 jaar relevant te blijven? Je hoort het in deze aflevering van The...
info_outline
116 –Walter Limpens (Neurensics) over neuromarketing en hoe merken werken in het brein
The Brief - Een podcast over merken, marketing en content
Neuromarketing, wat is het en hoe werkt het? In deze aflevering krijgen we een lesje neuromarketing van Walter Limpens. Met onderzoeksbureau Neurensics bestudeert hij hoe merken werken in het brein. En dan vooral het onderbewuste brein. Want wij denken dat we rationele wezens zijn, maar als we voor het schap staan in de supermarkt, maken we toch echt onbewuste, snelle keuzes. En niet alleen dan. Maar hoe onderzoek je het onderbewuste? En hoe speel je hier als merk op in? Alle shownotes vind je op:
info_outline
115 - Perre van den Brink (VSR) en de grote campagne analyse van de Tweede Kamerverkiezingen
The Brief - Een podcast over merken, marketing en content
Een paar weken na de verkiezingen ontvangen we Perre van den Brink (VSR). Een mooi moment om alle campagnes nog één keer op de meedogenloze snijtafel van The Brief te leggen. En hoewel Perre vooral bekend is van podcast VSR (voorheen Schaamteloos Randstedelijk), was hij met zijn eigen bureau ook het grote brein achter de verkiezingscampagne van VOLT. Perre vertelt alles over de campagne van VOLT, maar ontleedt voor ons ook de strategieën en het creatieve werk van de andere campagnes. Over matige campagnefilms, opvallende social targeting en een oproep tot minder algoritmes en meer...
info_outline
114 - Rik Vandewall – (McDonald’s) over digitalisering, Fan truths en Feel-Good Marketing
The Brief - Een podcast over merken, marketing en content
In deze aflevering duiken we de fastfood keuken in met Rik Vandewall, Global Marketing Director van McDonald's. Na de geslaagde digitalisering (Zilveren Effie!), bleek dat McDonald's vergeten was hoe iconisch het merk eigenlijk was. Een nieuwe koers werd uitgezet, nieuwe programma’s geïntroduceerd. Mede dankzij deze ‘Feel-Good marketing’ is het merk nu relevanter dan ooit. En mooi meegenomen, deze merkgedreven marketing heeft grote impact op de business. We bespreken het geheime recept van één van de grootste merken wereldwijd. Alle shownotes vind je...
info_outline
113 – Marie-Claire Lintz (Postcode Loterij) over de wereld verbeteren en loten verkopen
The Brief - Een podcast over merken, marketing en content
Deze week is Marie-Claire Lintz te gast. Als Hoofd Marketing van de Postcode Loterij probeert ze loten te verkopen om de wereld te verbeteren. Want dat blijft het grote doel. Maar hoe bewaak je de balans tussen beide in de communicatie? En werken de ambassadeurs, TV-progamma's en DM’s net zo goed voor jongere generaties in deze snel veranderende wereld? Je hoort het allemaal in The Brief. Alle shownotes vind je op:
info_outline
112 – Marloes Dobbe (Crisp ) over het geheime recept achter het succes van Crisp
The Brief - Een podcast over merken, marketing en content
Deze week te gast: Marloes Dobbe (Crisp). Na een vliegende start bij HEMA en Coolblue is ze nu Marketingdirecteur bij Crisp, de nummer 1 online supermarkt van Nederland. Met een neus voor snelgroeiende bedrijven en mooie merken, lijkt Marloes altijd op het juiste moment op de juiste plek te zijn. In deze aflevering deelt ze het geheime recept achter de groei van Coolblue, Crisp en de lekkerste croissantjes van Nederland. Alle shownotes vind je op:
info_outline
111 - Erik van Engelen (Bond van Adverteerders) over polarisatie in reclameland, Wildlands Emmen en de ondergang van VanMoof
The Brief - Een podcast over merken, marketing en content
Deze week te gast: Erik van Engelen. De marketing grootmeester die van themapark Wildlands Emmen weer gewoon een dierentuin maakte. En met succes. Hoe hielp zijn marketingexpertise hem als algemeen directeur? En hoe kijkt hij als voorzitter van de Bond van Adverteerders naar de huidige stand van reclameland? Moeten wij meer polariseren of verbinden? Erik deelt er alles over in deze bijzondere aflevering. Alle shownotes vind je op:
info_outline
110 - Lies Uljee (Wakuli) over de strijd tegen slechte koffie en het verbreken van rituelen
The Brief - Een podcast over merken, marketing en content
Deze week hebben we Lies Uljee (Wakuli) te gast. Lies heeft een diploma in rechten, maar advocaat is ze nooit geworden. Samen met Wakuli heeft ze één doel voor ogen: de wereld redden van slechte koffie. Maar hoe breek je de vaste rituelen van de gemiddelde koffieliefhebber? En hoe rebelleer je tegen grote concurrenten als Nestlé? Lies vertelt erover in deze aflevering. Alle shownotes vind je op:
info_outline
109 Bibianne Roetert (Tony’s Chocolonely) van een ijzersterke missie en laag marketingbudget een feestje maken
The Brief - Een podcast over merken, marketing en content
Deze week hebben we Bibianne Roetert (Tony’s Chocolonely) te gast. Bibianne maakt graag merken duurzamer met waardevolle marketing. En waar kan dat beter dan bij Tony’s Chocolonely. Het met maar één doel: de strijd om kinderarbeid te stoppen en de cacao-industrie 100% slaafvrij te maken. Maar hoe breng je zo’n ingrijpende missie tot leven? Hoe maak je het leuk? En hoe voorkom je greenwashing in deze soms gespannen tijden? Bibianne vertelt erover in deze aflevering. Alle shownotes vind je op:
info_outline
108-Nanet Beumer (Rijksmuseum) over storytelling, Chanel en de unieke Vermeer campagne
The Brief - Een podcast over merken, marketing en content
Deze week hebben we Nanet Beumer (Rijksmuseum) te gast. Als marketingmanager wil zij zoveel mogelijk mensen van het pracht en praal van ons nationale museum laten genieten. Momenteel met de grootste Vermeer tentoonstelling ooit. Maar hoe organiseer je zo’n grote tentoonstelling? Hoe belangrijk is storytelling? En hoe laat je jongeren van klassieke kunst houden? Nanet vertelt over de succesvolle campagne, wereldwijde persconferenties en hun debuut op TikTok. Alle shownotes vind je op:
info_outlineIn deze aflevering interviewen we Laurens Vreekamp van Google News Initiative. Een gesprek over journalistiek, Google, en innovatie.
Shownotes zijn te vinden op:
https://wayneparkerkent.com/the-brief-49-laurens-vreekamp-google-news-initiative