EP #632: Facebook Ads er tilbage: 46% billigere kunder YoY
Marketing Brief - Et podcast om Online Marketing
Release Date: 07/25/2023
Invitation: 3 timer om AI & Fremtidens marketing-organisation
Marketing Brief - Et podcast om Online Marketing
TLDR: Tryk her for at tilmelde dig arrangementet - Emil og jeg glæder os til at se dig! Lidt længere: Emil og jeg pønser på et lille comeback. I første omgang samler vi op, hvor vi sluttede sidst - nemlig AI. Vi afholder et 3-timers online seminar den 16. december kl. 9, og du er meget velkommen til at deltage. Vi lover grundig forberedelse og vores bedste bud på, hvad fremtidens marketing-organisation skal kunne, hvilke kanaler der kommer til at trække læsset i 2016 og hvad du skal gøre nu, hvor du skal planlægge det næste marketing-år. Vi glæder os til at se dig!
info_outline
EP #659: Godt nyt for B2B: LinkedIn Conversions API ( + Offline Conversions)
Marketing Brief - Et podcast om Online Marketing
I episode 659 af Marketing Brief diskuterer værterne, Halfdan og Emil, den nye Conversions API-funktion til LinkedIn. De reflekterer over, hvordan LinkedIn synes at implementere nye funktioner som svar på kritik og betoner vigtigheden af denne specifikke opdatering. Værtene påpeger, at LinkedIn tidligere har manglet server-side-tagging, især i forhold til andre platforme som Facebook, Google og Snapchat.
info_outline
EP #658: Emil’s Marketing Playbook i 2024
Marketing Brief - Et podcast om Online Marketing
I podcast-episoden diskuteres Emil marketingplan for Constructbook i 2024. Sammen med medvært Halfdan udforsker Emil de strategiske overvejelser og initiativer, der vil forme Constructbooks marketingindsats.
info_outline
EP #657: Zapier stiger 600% i pris - Hvad gør du med stigende SaaS-priser?
Marketing Brief - Et podcast om Online Marketing
I episode 657 af Marketing Brief diskuterer værterne, Emil og Halfdan, en markant prisstigning fra SAS-værktøjet Zapier. De deler deres oplevelser med en e-mail, der meddelte en 600% stigning i årlige omkostninger fra 15.000 kr. til 80.000 kr. Værterne reflekterer over, om denne prisstigning er en ny tendens i SAS-verdenen.
info_outline
EP #656: AI Tool Time: Video-avatars & Oversatte videoer til 15 sprog med 1 klik
Marketing Brief - Et podcast om Online Marketing
I episode 656 af Marketing Brief tager værterne, Halfdan og Emil, lytterne med på en "tool time". De introducerer et nyt værktøj ved navn HeyGen, der bringer AI og videoer sammen på en innovativ måde. Værterne deler deres entusiasme for forskellige SaaS-værktøjer og fremhæver, hvordan HeyGen skiller sig ud.
info_outline
EP #655: Google kommer med en vigtig opdatering til e-mail marketing i 2024 (er du klar?)
Marketing Brief - Et podcast om Online Marketing
I episode 655 af Marketing Brief taler værterne, Emil og Halfdan, om de nye krav, som virksomheder, der sender mange e-mails, står overfor. Google og Yahoo har indført disse krav, der især påvirker virksomheder, der sender 5.000 eller flere e-mails dagligt. Dette inkluderer ikke kun e-mail-marketing, men også transaktions-e-mails.
info_outline
EP #654: De 6 værste bureau-fælder fra virkeligheden
Marketing Brief - Et podcast om Online Marketing
I denne episode af Marketing Brief, nummer 654, tager værterne, Emil og Halfdan, lytterne med på en rejse gennem de seks værste faldgruber inden for markedsføring, baseret på virkelige oplevelser, som de har observeret i branchen.
info_outline
EP #653: Go-to-Market Model for SaaS
Marketing Brief - Et podcast om Online Marketing
I episode 653 af "Marketing Brief" diskuterer værterne, Halfdan og Emil, go-to-market-modeller for SaaS-virksomheder, specifikt inden for software vs. service. Emil deler sin oplevelse med at starte en ny virksomhed, Contract Book, og hvordan han har udviklet et simpelt framework til at tænke over go-to-market-planer.
info_outline
EP #652: Fra deterministisk til probabilistisk: Bagom ændringer i Facebooks algoritme
Marketing Brief - Et podcast om Online Marketing
Vi udforsker i dag den fundamentale forskydning i Facebooks algoritme- og auktionsmodel fra deterministiske metoder til probabilistiske i kølvandet på indførelsen af App Tracking Transparency. Dette er en nødvendig indsigt for enhver Facebook annoncør, da det direkte påvirker algoritmens beslutningstagning ved annoncetildeling, hvilket resulterer i ændrede distributionsmønstre og potentielt annoncens effektivitet.
info_outline
EP #651: Webinars er yt - men hvad er det næste?
Marketing Brief - Et podcast om Online Marketing
I podcast-episoden, nummer 651 af "Marketingbrief," tager værterne, Emil og Halfdan, fat på en aktuel udfordring inden for B2B-marketing: webinars. De deler deres bekymringer og observationer fra både Obsidian Digital og Contract Book, hvor de oplever en nedgang i tilmeldinger til deres webinars, til trods for at de opretholder den samme markedsføringsindsats som tidligere.
info_outline-
På Facebookannoncering.dk har vi lavet et BigQuery-dashboard, der hiver tal for samtlige kunder i Obsidian Digital. Vores kunder bruger ca. 400 mio. DKK om året på Facebook- og Instagram-ads. Vi har lavet siden for at du som annoncør altid kan trække nogle trends med udgangspunkt i det danske marked og danske virksomheder for fx CPM, CPA og CPC.
Grafen her viser den gennemsnitlige CPA (Pris per Køb) for samtlige kunder i Obsidian Digital de sidste 12 måneder.
I den periode har vi set st stødt fald fra 35 EUR til 19 EUR - altså et fald i gennemsnitlig CPA på 46%!
Det betyder, at vores gennemsnitlige kunder i dag betaler 46% MINDRE for et køb end for et år siden på Meta.
Der er flere grunde til, at annoncering på Facebook og Instagram lige nu brager igennem:
✔️ Meta er lykkes rigtigt godt med at få folk til at bruge mere tid på app'en, særligt i Reels. Den "skjulte" investering i AI (ifht. den meget synlige investering i Meta-verset) betaler sig. Antallet af sidevisninger er oppe, og så falder CPM-prisen, hvilket trækker CPA-prisen ned.
✔️ Meta - og resten af industrien - fik et slag med iOS14. Men Meta har taget skeen i den anden hånd og har forbedret modellering, lanceret Advantage+ der er baseret på on-platform signaler, skubbet på implementering af serverside tagging / Conversions API og i det hele taget bare arbejdet sig igennem udfordringerne.
✔️ Forbrugertillidsindeks-tallene i Danmark bundende omkring september/oktober 2022 og nu er vi steget 8 måneder i streg. Folk er mindre bange for fremtiden og bruger derfor flere penge her og nu.
Min fornemmelse er, at annoncering på Facebook og Instagram tog et ordentligt slag i april 2021 pga. iOS14/ATT, og at vi siden da har været underdrejet.
Men jeg tror faktisk, at vi er ved at være der. Jeg er meget bullish ind i efteråret for danske virksomheder (og webshops, som grafen her er baseret på).
Hvad betyder det for dig?
- Du burde have markant bedre resultater lige nu end for et år siden. Hvis ikke, så bør du kigge ind i dit setup med kritiske øjne.
- Meta har potentiale til at spille en stor rolle i den vigtige Q3 og Q4-planlægning.
- Hvis du har nogle penge til overs, så kan du placere dem i Meta-aktier, for jeg tror den kommer til at sige (det skal jeg lidt sige: det er min egen største position ;-) )