163. Därför tycker nobbad redaktion att ministern är modig

Har Reklamombudsmannen gått för långt? Och så hälsar vi på hos tidningen som klimatministern undviker. 

Reklamombudsmannen, RO, är en aktör som ”verkar för en hög etisk nivå i all kommersiell marknadskommunikation riktad mot den svenska marknaden”. Bakom RO står en stiftelse med intressenter från näringslivet, där styrelsen utses av en rad organisationer, däribland Tidningsutgivarna, TU. Reklamombudsmannen är med andra ord en del av ett självreglerande system inom mediebranschen.

Nyligen offentliggjorde RO två beslut som deras praxis-sättande opinionsnämnd fattat kring artiklar med så kallade affiliatelänkar. Detta handlar om de alltmer förekommande digitala texterna som innehåller köplänkar. Hittills har sådana artiklar oftast märkts upp med en övergripande informationstext som säger just att köplänk återfinns i text. Men de färska besluten från RO:s opinionsnämnd slår nu fast att det inte är tillräckligt. Hela texten måste vara annonsmärkt om den innehåller affiliatelänkar, oavsett om utgivaren anser att det är journalistik. Publicistpoddens Jonas Nordling ringde upp Reklamombudsmannen Elisabeth Trotzig och bad henne berätta mer om dessa beslut.

ROs beslut att artiklar med affiliate-länkar ska annonsmärkas i sin helhet har väckt reaktioner i mediebranschen. Publicistpodden bad därför även advokat Magnus Tonell, som ingår i Sveriges tidskrifters expertråd, att ge sin bild av problematiken.

Dessutom:

Under slutet av förra året uppmärksammades från flera håll att klimat- och miljöminister Romina Pourmoukhtari till synes konsekvent nobbat förfrågningar om längre intervjuer från mer initierade redaktioner. Bland annat krävde representanter från LRF Media att ministern skulle byta inställning.

Tonläget höjdes ytterligare häromveckan då miljöpartisten och Europaparlamentarikern Pär Holmberg skrev ett debattinlägg i tidningen Journalisten om hur ministern konsekvent duckat intervjuförfrågningar. Detta bemöttes av Liberalernas partisekreterare Gulan Avci, som hävdade att Romina Pourmokhtari tvärtom är väldigt synlig och dessutom intervjuats ett flertal tillfällen av de medier som Pär Holmberg hävdade hade fått nobben.

Denna replik från Avci väckte reaktioner, inte minst hos en av de omnämnda tidningarna, Aktuell Hållbarhet, som ansåg att svaret var missvisande. De väntar fortfarande på en intervju.

Men vad är det egentligen för medieprodukt som ministern ständigt tycks välja bort? Jonas Nordling tog med mikrofonen till tidningshuset i Marieberg i Stockholm för att få veta mer om Aktuell Hållbarhet. Chefredaktör Ylva Bergman gav honom svaren, och sin syn på duckande politiker.

Om Publicistpodden

Publicistpodden görs av Jonas Nordling på uppdrag av Sveriges tidskrifter, och ansvarig utgivare är Kerstin Neld.