11: Content marketing börjar med ett ädlare syfte och djupt rotade kärnvärden
Release Date: 11/16/2015
40: 23 podcast att lyssna på i sommar
Åsikt från Kntnt
7 måsten, 6 lyssningsvärda, 5 udda fåglar och 5 du aldrig har hört talas om. Sammanlagt 23. Det är antalet poddar som Thomas Barregren tipsar om i sista avsnittet av Kntnt Åsikt innan semestern. Här följer länkar till de 23 poddarnas Itunes-sidor:
info_outline
39: Marknadschefens största misstag
Åsikt från Kntnt
Jag har förmånen att träffa många marknads- och kommunikationschefer och dito direktörer och andra med ansvar för sitt företags marknadskommunikation. Du är säkert en av dem, eller aspirerar på att bli en. Tack vare alla möten så kan jag se likheter och skillnader mellan dig och dina kollegor åt. Trots skilda förutsättningar har ni mer som förenar er än som skiljer er. Och det gäller också misstag. Och i dagens krönika, nummer 39 i ordningen, ska jag prata om ett sådant misstag. Kanske det största många av dina kollegor gör, och som jag hoppas du kan undvika. Jag...
info_outline
38: Försenad! Vem bryr sig?
Åsikt från Kntnt
Hur viktigt är det att publicera innehåll regelbundet och förutsägbart? Det är frågan för avsnitt 38 av Kntnt Åsikt.
info_outline
37: Förtjänad marknadsföring
Åsikt från Kntnt
Har du sett Volvos nya reklamfilm med Zlatan? En nästan tre och halv minut lång film. Ja, den börjar som en storfilm med ”Volvo Cars presents […] Prologue […] featuring Zlatan Ibrahimovic”. Det är ett fantastisk stycke content, signerat Forsman & Bodenfors, och med musik av den världsberömde kompositören Hans Zimmer. Namnet, Prologue, antyder att detta är bara början… Wow! Många kommer säkert hylla initiativet och lyfta fram det som ett strålande exempel på content marketing. Men är det, det? Bra content, ja! Content marketing, troligtvis inte. Men det gör det inte...
info_outline
36: Joe Pulizzi om skillnaden mellan content och content marketing
Åsikt från Kntnt
Joe Pulizzi berättar om skillnaden mellan content och content marketing, samt förklarar varför content marketing kräver ägda medier.
info_outline
35: Därför ska du dela andras innehåll i dina sociala medier
Åsikt från Kntnt
För att lyckas med content marketing ska du sprida mycket mer av andras innehåll än av ditt eget. Minst dubbelt så mycket. Lyssna på avsnitt 35 av Kntnt Åsikt (eller ) så får du veta varför.
info_outline
34: Har du en distributions- och konverteringsplan?
Åsikt från Kntnt
Distributionskanaler och kedjor av content produkter bildar tillsammans ett system för att attrahera och konvertera din målgrupp. Men du behöver en plan för att bygga systemet. Om det handlar avsnitt 34 av Kntnt Åsikt.
info_outline
33: Fyller du bara kanaler – eller försöker du åstadkomma något?
Åsikt från Kntnt
Varför gör du content marketing? För att fylla en kanal? Ellerför att åstadkomma något? Svaret beror på hur contentmarketing-mogen du och ditt företag är. I avsnitt 33 av Kntnt Åsiktpresenterar Thomas en enkel mognadsmodell för content marketing –från att fylla kanaler till content product. Lyssna eller nu!
info_outline
32: Tack Adblockers! – av Carl Wåreus
Åsikt från Kntnt
"Tack adblockers! Nu måste vi äntligen göra något åt det verkliga problemet", inleder Carl Wåreus sin gästkrönika i avsnitt 32 av Kntnt Åsikt. ...
info_outline
31: Customer experinece, service design & content marketing
Åsikt från Kntnt
Är content marketing egentligen en generell och skalbar metodik för att åstadkomma service design och systematiskt erbjuda bra customer experience? Det tror Thomas efter att ha läst två böcker. Vad tror du?
info_outlineEn kärnideologin – ett djupare syfte och grundmurade värderingar – är gemensamt för företag som är framgångsrika. Verkligt framgångsrika. Inte dagsländor. Det visade Jim Collins och Jerry Porras för mer än 20 år sedan. Och nyare forskning visar liknande resultat.
Kärnideologin är en del av företagskulturen, som i sin tur formar vad medarbetarna gör och hur de uttrycker sig. Det påverkar företages varumärke. Nu menar jag inte logotyp eller så, utan det som på engelska kallas ”brand”. Det som människor i och utanför företaget upplever i kontakt med företaget och deras produkter och tjänster.
Här kommer content marketing in som en stark och viktig länk mellan företagskulturen och varumärket.
Om du regelbundet, med jämn kvalitet, och på samma sätt och ställe publicerar innehåll som din målgrupp sätter värde på och vill ha, så vinner varumärket målgruppens förtroende och öra. De blir positivt inställda till varumärket och att ta emot annan information från det. Till och med ren reklam och säljbudskap. Det har forskare vid Handelshögskolan i Stockholm visat i empiriska studier.
Jag vågar påstå att content marketing i stor utsträckning formar varumärket hos dem som tilltalas av innehållet. Det vill säga om content marketing som verkligen bottnar i en äkta kärnideologi. Om det handlar veckans avsnitt av Åsikt. Lyssna nu (eller läs manuset)!