Åsikt från Kntnt

En krönika som kommenterar aktuella artiklar och händelser som berör content marketing och näraliggande områden.

40: 23 podcast att lyssna på i sommar 07/08/2016

40: 23 podcast att lyssna på i sommar 7 måsten, 6 lyssningsvärda, 5 udda fåglar och 5 du aldrig har hört talas om. Sammanlagt 23. Det är antalet poddar som Thomas Barregren tipsar om i sista avsnittet av Kntnt Åsikt innan semestern. Här följer länkar till de 23 poddarnas Itunes-sidor: /episode/index/show/asikt/id/4498444

39: Marknadschefens största misstag 06/13/2016

39: Marknadschefens största misstag Jag har förmånen att träffa många marknads- och kommunikationschefer och dito direktörer och andra med ansvar för sitt företags marknadskommunikation. Du är säkert en av dem, eller aspirerar på att bli en. Tack vare alla möten så kan jag se likheter och skillnader mellan dig och dina kollegor åt. Trots skilda förutsättningar har ni mer som förenar er än som skiljer er. Och det gäller också misstag. Och i dagens krönika, nummer 39 i ordningen, ska jag prata om ett sådant misstag. Kanske det största många av dina kollegor gör, och som jag hoppas du kan undvika. Jag läser som vanligt min egen krönika i Kntnt Åsikt. Lyssna gärna. Jag tror den gör sig bäst i det formatet. Men du kan förstår också . God lyssning (läsning)! /episode/index/show/asikt/id/4433051

38: Försenad! Vem bryr sig? 06/10/2016

38: Försenad! Vem bryr sig? Hur viktigt är det att publicera innehåll regelbundet och förutsägbart? Det är frågan för avsnitt 38 av Kntnt Åsikt. /episode/index/show/asikt/id/4431663

37: Förtjänad marknadsföring 06/01/2016

37: Förtjänad marknadsföring Har du sett Volvos nya reklamfilm med Zlatan? En nästan tre och halv minut lång film. Ja, den börjar som en storfilm med ”Volvo Cars presents […] Prologue […] featuring Zlatan Ibrahimovic”. Det är ett fantastisk stycke content, signerat Forsman & Bodenfors, och med musik av den världsberömde kompositören Hans Zimmer. Namnet, Prologue, antyder att detta är bara början… Wow! Många kommer säkert hylla initiativet och lyfta fram det som ett strålande exempel på content marketing. Men är det, det? Bra content, ja! Content marketing, troligtvis inte. Men det gör det inte sämre för det. Många förväxlar content marketing med marknadsföring som använder rikt innehåll eller innehåll som tilltalar målgruppen. Det är riktigt att content marketing förutsätter innehåll som målgruppen sätter värde på. Men det är inte tillräckligt. Fler saker måste uppfyllas för att kvalificeras som content marketing. Men det är något som många inte vet eller förbiser. Och det skapar problem. Om detta handlar avsnitt 37 av Kntnt Åsikt. /episode/index/show/asikt/id/4408112

36: Joe Pulizzi om skillnaden mellan content och content marketing 05/23/2016

36: Joe Pulizzi om skillnaden mellan content och content marketing Joe Pulizzi berättar om skillnaden mellan content och content marketing, samt förklarar varför content marketing kräver ägda medier. /episode/index/show/asikt/id/4389402

35: Därför ska du dela andras innehåll i dina sociala medier 05/17/2016

35: Därför ska du dela andras innehåll i dina sociala medier För att lyckas med content marketing ska du sprida mycket mer av andras innehåll än av ditt eget. Minst dubbelt så mycket. Lyssna på avsnitt 35 av Kntnt Åsikt (eller ) så får du veta varför. /episode/index/show/asikt/id/4371921

34: Har du en distributions- och konverteringsplan? 05/10/2016

34: Har du en distributions- och konverteringsplan? Distributionskanaler och kedjor av content produkter bildar tillsammans ett system för att attrahera och konvertera din målgrupp. Men du behöver en plan för att bygga systemet. Om det handlar avsnitt 34 av Kntnt Åsikt. /episode/index/show/asikt/id/4356300

33: Fyller du bara kanaler – eller försöker du åstadkomma något? 05/03/2016

33: Fyller du bara kanaler – eller försöker du åstadkomma något? Varför gör du content marketing? För att fylla en kanal? Ellerför att åstadkomma något? Svaret beror på hur contentmarketing-mogen du och ditt företag är. I avsnitt 33 av Kntnt Åsiktpresenterar Thomas en enkel mognadsmodell för content marketing –från att fylla kanaler till content product. Lyssna eller nu! /episode/index/show/asikt/id/4338199

32: Tack Adblockers! – av Carl Wåreus 04/25/2016

32: Tack Adblockers! – av Carl Wåreus "Tack adblockers! Nu måste vi äntligen göra något åt det verkliga problemet", inleder Carl Wåreus sin gästkrönika i avsnitt 32 av Kntnt Åsikt. /episode/index/show/asikt/id/4316459

31: Customer experinece, service design & content marketing 04/18/2016

31: Customer experinece, service design & content marketing Är content marketing egentligen en generell och skalbar metodik för att åstadkomma service design och systematiskt erbjuda bra customer experience? Det tror Thomas efter att ha läst två böcker. Vad tror du? /episode/index/show/asikt/id/4300529

30: Så tjänar byråerna pengar på förvirringen kring content markering 04/11/2016

30: Så tjänar byråerna pengar på förvirringen kring content markering /episode/index/show/asikt/id/4284393

29: Dags att bli Chief Customer Officer (CCO) 04/05/2016

29: Dags att bli Chief Customer Officer (CCO) Flera branschpersoner vittnar om marknadschefsrollens minskande betydelse. Utveckling är oroande. Det är hög tid för marknadschefer att rycka upp sig och återta plats i ledningsrummet, kanske som Chief Customer Officer (COO). Vad det innebär, och hur du börjar resan dit, får du veta om du lyssnar på Thomas i avsnitt 29 av Kntnt Åsikt. /episode/index/show/asikt/id/4273191

28: Marknadschef, hur modig är du? 03/28/2016

28: Marknadschef, hur modig är du? I veckan som gick tog jag en fika med , som har 25 års erfarenhet som bland annat marknadsdirektör för Santa Maria, Ridderheims och Coop, och som har skrivit en bok om hur man lyckas som extern vd i ett ägarlett företag och som håller kurser och föredrag. /episode/index/show/asikt/id/4252825

27: Marknadschefer i alla företag, förenen eder! 03/22/2016

27: Marknadschefer i alla företag, förenen eder! Utvecklingen går baklänges. Från fokus på marknaden till fokus på försäljning. Marknadschefer vingklipps och reduceras till ansvariga för interna produktionsbyråer som ska förse säljarna med presentationer och broschyrer. Det är dags att sätta stopp för den här utvecklingen. Dags att återerövra en plats i ledningsgruppen. Dags att sätta kunderna, marknaden, i centrum – inte försäljningen. /episode/index/show/asikt/id/4236683

26: Så överlever du "content shock" 03/14/2016

26: Så överlever du "content shock" Mängden innehåll som sköljer över oss ökar lavinartat, men inte vår förmåga att tillgodogöra oss innehållet. Därför blir det svårare och svårare att få effekt med content marketing. Till slut hamnar vi i ”content shock”. /episode/index/show/asikt/id/4218868

25: Har native advertising en framtid? 03/07/2016

25: Har native advertising en framtid? En svensk studie visar att bilden av native advertising är mer nyanserad än vad man kan tro. Innanför den mur som hos varje mediehus med självaktning skiljer det redaktionella från det kommersiella, tycks man tror att vi som är på utanför muren enfaldigt sjunger lovsång till native advertising. Men riktigt så ser det inte ut. Generellt finns en försiktig positiv inställning. Försiktig eftersom både mediehus och annonsörer måste gå en mycket smal väg med native advertising. Kommer vi att klara det? /episode/index/show/asikt/id/4201994

24: Marketing automation kräver en plan – den som påstår annat ljuger 02/29/2016

24: Marketing automation kräver en plan – den som påstår annat ljuger Malin Sjömans artikel om marketing automation sporrade en och annan att marketing automation-entusiast att kommentera. Hennes rubrik var ju lite provocerade: "Därför ska du inte köpa ett marketing automation-system – än". En av kommentarerna fick Thomas Barregren att stöna. Om den handlar avsnitt 24 av Kntnt Åsikt. Lyssna och tyck till! /episode/index/show/asikt/id/4180726

23: Därför går vi med i Komm! 02/22/2016

23: Därför går vi med i Komm! Ibland måste man få lov att prata om sig själv. Speciellt när man har gjort något som man är väldigt stolt över eller nöjd med. Eller hur? /episode/index/show/asikt/id/4165322

22: Content marketing för entreprenörer 02/15/2016

22: Content marketing för entreprenörer Dagens krönika är ingen krönika. Det är ett specialavsnitt, där du får höra Pia och mig bli intervjuad i podden Entreprenörsdriv. Det handlar mest om marknadsföring i allmänhet och content marketing i synnerhet. Men också lite om entreprenörskap. /episode/index/show/asikt/id/4141652

21: KNTNT är ingen contentbyrå. 02/08/2016

21: KNTNT är ingen contentbyrå. 10 profiler från det svenska content marketing-communityt träffades för en tid sedan över en bit mat. Vi pratade bland annat om contentbyråer och deras ointresse att dela med sig av sin kunskap och erfarenhet. Det gav Thomas Barregren något att fundera på. Funderingar som berör branschglidning, marknadsföringens nya villkor och vad vi själva är. I detta avsnitt av Kntnts podd Åsikt får du följa med på en resa längs dessa tankebanor. /episode/index/show/asikt/id/4133570

20: Leon Nordin och den kreativa revolutionen 02/01/2016

20: Leon Nordin och den kreativa revolutionen Leon Nordin.För några år sedan hade jag fråga vem det är. Om du inte jobbar eller har jobbat på en reklambyrå, eller är på betryggande avstånd från femtio-strecket, så frågar du dig sannolikt samma sak.Leon Nordin är – eller rättare sagt var, för han gick bort för några dagar sedan – en urkraft som under 1960- och 70-talen förändrade svensk reklam i grunden. All svensk reklam – från Zetas reklam för sin pasta till Volvos Made by people – ser ut som den gör på grund av Leon Nordin. Sättet du köper annonser på beror på Leon Nordin. Reklambyråerna finns tack vare Leon Nordin.I avsnitt 20 av Kntnts podd Åsikt försöker Thomas Barregren sammanfatta hans livsverk i några få ord. /episode/index/show/asikt/id/4114921

19: Skriv inte för att bli läst. Skriv för affärsnytta. 01/25/2016

19: Skriv inte för att bli läst. Skriv för affärsnytta. Du skriver för långt. Det har jag hört många gånger. Skriv 300 ord. (Eller 500 ord; siffran varierar.) Men jag har aldrig förstått varför. För att ingen orkar läsa mer, har den välmenande svaret varit. Men jag tycker de missar en sak:Skriv inte för att bli läst. Skriv för affärsnytta. /episode/index/show/asikt/id/4098892

18: 19 spaningar om 2016 (och framåt) 01/18/2016

18: 19 spaningar om 2016 (och framåt) Thomas levererar 19 spaningar om 2016: /episode/index/show/asikt/id/4085665

17: Skillnad mellan content och content marketing 01/11/2016

17: Skillnad mellan content och content marketing Content och content marketing. Två uttryck som används flitigt. Men vad betyder de. Egentligen? Och vad är skillnaden? Det handlar årets första avsnitt av Åsikt om. /episode/index/show/asikt/id/4069245

16: Swedish Content Agencies får svar på tal 12/21/2015

16: Swedish Content Agencies får svar på tal Swedish Content Agencies vd till frontalangrepp efter kritik för att de inte bevaka vad som görs i Sverige inom content marketing. Nu får hon svar på tal. /episode/index/show/asikt/id/4030132

15: Robotar tar över i en virtuell verklighet 12/14/2015

15: Robotar tar över i en virtuell verklighet Virtuell verklighet blir verklighet under 2016, och robotskribenter tar plats i marknadskommunikationsteamet. Det är två förutsägelser som Sverige-aktuella Mark Schaefer gör. Om dessa handlar avsnitt 15 av Kntnts nya podd Åsikt. /episode/index/show/asikt/id/4015560

14: Slutet för egna plattformar 12/07/2015

14: Slutet för egna plattformar Den egna webbplatsen är död. Åtminstone snart, om man får tro Mark Schaefer. Återstår bara att finnas på Facebook, LinkedIn och andra plattformar, och på deras villkor. Om detta handlar avsnitt 14 av Kntnts nya podd Åsikt. Om du föredrar att läsa så går det också bra. /episode/index/show/asikt/id/4000425

13: Emotionella drivkrafter som säljer 11/30/2015

13: Emotionella drivkrafter som säljer Företag som anpassar sig till köparnas emotionella drivkrafter tjänar betydligt mer pengar. Det visar en gigantisk studie som presenteras i novembernummret av Haravard Business Review. Studien omfattar mer en miljard insamlade uppgifter om inköp genererade av mer än en miljon konsumenter hos fler än 400 varumären i 30 brancher. Om den pratar jag i avsnitt 13 av Kntnts nya podd <em>Åsikt</em>. Här hittar du länk till podden och hela manuset om du förderar att läsa. /episode/index/show/asikt/id/3983198

12: Kärnideologin gör honom till världens bäst presterande vd 11/23/2015

12: Kärnideologin gör honom till världens bäst presterande vd Harvard Business Review har gått igenom nästan tre fjärdedelar av världens alla börsbolag och identifierat det som presterar allra bäst över lång tid. Det är inte Amazon, Google eller Facebook. Det är inte heller något företag som drivs av kortsiktigt vinstintresse. Tvärtom! Bolaget har ett syfte större än att tjäna pengar, och kärnvärden som genomsyrar hela verksamheten. Ett praktexemplar på det som jag tog upp i förra veckans avsnitt av Åsikt. Lyssna och lära mer! /episode/index/show/asikt/id/3967977

11: Content marketing börjar med ett ädlare syfte och djupt rotade kärnvärden 11/16/2015

11: Content marketing börjar med ett ädlare syfte och djupt rotade kärnvärden En kärnideologin – ett djupare syfte och grundmurade värderingar – är gemensamt för företag som är framgångsrika. Verkligt framgångsrika. Inte dagsländor. Det Jim Collins och Jerry Porras för mer än 20 år sedan. Och nyare forskning visar liknande resultat. /episode/index/show/asikt/id/3946952

Åsikt från Kntnt

TOPICS