Newsroom de primavera de 2024: cookies que se quedan, TikTok que se va, consiente o paga, Sora, Avast, Worldcoin y Glovo

Estamos de vuelta con una puesta al día y tenemos de todo: TikTok prohibido, el Privacy Sandbox atascado en la cocina, opinión sobre “Consent or Pay”, Meta AI vs. Google, Worldcoin congelado, Sora investigada, Teams/Office bajo la lupa, Avast vendiendo datos, multa a Glovo, proyecto de ley federal de protección de datos en EEUU… y mucho más. Todo ello en el post y casi todo comentado en las secciones de siempre.

Con Cris Moro y Sergio Maldonado. 

ePrivacy y marco regulatorio

Multas y sanciones

La AEPD ordenó a Worldcoin dejar de recabar datos biométricos con objetivos de identificación en un plazo de 72 horas por la vía de urgencia que en el GDPR permite saltarse el “one stop shop”. Worldcoin está basada en Alemania y había preparado el terreno con la autoridad bávara de protección de datos, pero aún así escogió España y Portugal como campo de pruebas. El proyecto ha generado importante alarma social, aparentemente recabando datos altamente sensibles sobre menores y adolescentes sin un propósito definido (“distinguir a humanos de robots”) y con la vinculación de perfiles a la aplicación móvil que permite acceder a criptomonedas o servicios futuros. 

La AEPD, a petición de Garante (DPA italiana), impuso una multa de 550.000 euros a Glovo por no observar los principios más básicos en el tratamiento de los datos de repartidores. Se ha apreciado falta de transparencia (información facilitada en el registro inicial), privacidad desde el diseño, uso de decisiones automatizadas a través de un sistema de ranking/scoring que determina la asignación de cada pedido, y la transferencia a terceros fuera de los países en los que operan.

Después de sufrir una multa de 16.5 millones de euros por parte de la FTC en Estados Unidos, la agencia checa de protección de datos ha impuesto una nueva sanción de unos 15 millones de euros al antivirus Avast por vender datos de navegación de sus clientes en el mercado publicitario, destacando sus afirmaciones falsas sobre la forma en que se anonimizaban los datos, y el uso exclusivamente estadístico de los mismos. 

El abogado general de California anunció un acuerdo extrajudicial con DoorDash (reparto a domicilio), después de encontrarse una infracción del CPPA y CalOPPA por la participación de la plataforma en una cooperativa de intercambio de datos (“Second Party Data”), siendo esto equivalente a una venta de datos personales -y exigiendo un “opt-in”- en el sentido de la propia CCPA. 

La AEPD impuso multas de 10.000 euros tanto a La Vanguardia como a NH Hoteles por violaciones en el uso de cookies. El medio de prensa fue sancionado por no proporcionar información clara y completa sobre el uso de cookies, mientras que la cadena hotelera fue multada por usar cookies no exentas, propias y de terceros sin consentimiento, además de no permitir rechazar o gestionar las cookies de manera granular. Se ha concedido una rebaja del 20% a esta última por estar en proceso de actualización de estos aspectos en su web. 

El mes pasado Garante, la DPA italiana, anunció que estaba investigando a Sora (texto a vídeo), y solicitó información sobre sus fuentes de entrenamiento (ha circulado un vídeo en el que una consejera de OpenAI confesaba hacer uso de todo el catálogo de YouTube), y el uso de datos personales en ese proceso. Se le han pedido categorías de datos personales, fuentes y bases legales.

También en marzo, el EDPS le pidió a la Comisión Europea que deje de usar Microsoft365 -que viene a ser Office, Teams, y todo el kit de productividad de Microsoft- por no haber analizado bien el marco contractual que permite a esta empresa tratar datos en Estados Unidos. El EDPS ha explicado que la Comisión Europea no ha proporcionado las medidas adecuadas para garantizar que los datos personales transferidos fuera de la Unión Europea cuenten con un nivel de protección equivalente (después de Schrems II). Además, tampoco se ha detallado qué tipo de datos han sido compartidos con Microsoft y otras compañías asociadas. El EDPS ha impuesto la obligación de suspender todos los flujos de datos derivados del uso de Microsoft365 a la Comisión Europea a partir del día 9 de diciembre.

El EDPB publicó finalmente su opinión sobre “consentimiento o pago” el pasado 17 de abril, como continuación a la cuestión planteada por varias agencias en el contexto de la opción ofrecida por Instagram y Facebook (Meta), análoga a la recientemente desplegada por los grandes medios de comunicación. Hemos debatido el asunto largo y tendido en varias entrevistas del canal en inglés de este podcast.

Novedades legislativas

Como continuación a una ley propuesta por el congreso de EEUU para prohibir TikTok en el país, y cuando parecía que no superaría la aprobación del Senado, la iniciativa terminó votándose y aprobándose de forma conjunta al paquete de ayudas a Ucrania e Israel, terminando firmada por Joe biden el 24 de abril y resultando en una venta forzosa (o su prohibición) en el plazo de nueve meses que podrían extenderse a doce. 

Antes de eso, el 25 de marzo, el Gobernador de Florida (Ron de Santis) firmó la nueva House Bill 3 (“HB3”), que se une a un debate muy candente al prohibir a los menos de 14 años abrir una cuenta en Instagram, Snapchat u otros medios sociales, exigiendo además consentimiento parental para los menores de 16. Esta ley exige además que se eliminen las cuentas existentes de menores. 

El 7 de abril se presentó un proyecto histórico de ley federal sobre privacidad en Estados Unidos. La American Privacy Rights Act establece derechos claros y nacionales de protección de datos para los estadounidenses, eliminando el actual mosaico de leyes estatales y estableciendo un derecho de acción privada para los individuos.

MarTech y AdTech

En el mercado ampliamente cubierto aquí de Data Clean Rooms (DCR), LiveRamp compró Habu y Snowflake había comprado Samooha anteriormente. Recientemente hemos entrevistado a Matthias Eigenmann, DPO de Decentriq, solución apoyada en Computación Confidencial. También hemos hablado con Damien Desfontaines, de Tumult Labs, sobre “privacidad diferencial” aplicada a DCRs en el caso de uso de análisis de datos combinados de dos responsables del tratamiento. 

En paralelo sigue avanzando el concepto del Reverse ETL (Extract, Transform, Load), que ahora se rebautiza como Customer Data Platform modular, donde la nueva generación de data warehouses permite que las funcionalidades de activación de datos estén erigidas sobre éstas, en vez de exigir un repositorio completo e independiente (o redundante) como ha venido ocurriendo con los Customer Data Platforms en los últimos siete años aproximadamente. Aquí hemos entrevistado al CEO de Hightouch, Tejas Manohar, una empresa líder en esta tecnología.

Esta misma semana Google ha anunciado que vuelve a retrasar el fin de las cookies de tercera parte por no darle tiempo a introducir las medidas exigidas por la autoridad de mercados y competencia del Reino Unido. El equipo del Privacy Sandbox sigue colaborando con la comunidad para solucionar algunos aspectos bastante pobres de la medición de resultados o la optimización de la publicidad bajo los nuevos estándares.

IA, competencia y mercados digitales 

A mediados de febrero, OpenAI presentó una “función de "memoria” en ChatGPT, lo que generó preocupaciones sobre la protección de datos de sus usuarios a pesar de los diversos controles individuales proporcionados para la eliminación de dicha memoria. Poco después, la misma empresa lanzó una herramienta "texto-a-video" llamada Sora. Para contrarrestar el aumento del riesgo de infracción de derechos de autor, desinformación y "deep fakes", OpenAI anunció que había incorporado el estándar de la Coalición para la Procedencia y Autenticidad del Contenido (C2PA), que muchos expertos consideraron insuficiente.

Meta ha lanzado su nuevo modelo genérico de IA generativa, Llama 3, capaz de competir con la última generación de alternativas ofrecidas por OpenAI, Google, Anthropic o Mistral. Como gran novedad, la empresa ha integrado su propio agente, “Meta AI” en todas sus plataformas - comenzando con múltiples países angloparlantes. Los analistas comienzan a especular con que la reciente caída en bolsa de la empresa por el aumento exponencial de su inversión en IA (incluido su propio hardware) podría obtener un premio a largo plazo si consigue reemplazar a la propia Google en la búsqueda de respuestas directas desde aplicaciones de uso tan cotidiano como WhatsApp. 

PETs y Zero-Party Data

Signal ha introducido nombres de usuario en el canal de mensajería, permitiendo con ello ocultar números de teléfono en la popular alternativa a WhatsApp y Telegram. 

La más reciente alternativa a X/Twitter, Bluesky, ha dejado atrás el requisito de invitación, reportando un crecimiento exponencial en volumen de usuarios y anunciando un sistema modular de gestión de “feeds” y filtros de contenido. 

Futuro de los medios

Del mismo modo que ya lo había hecho con Axel Springer (Der Spiegel) en Alemania, OpenAI ha firmado acuerdos con El País y Le Monde para facilitar el acceso a noticias en castellano y francés a través de ChatGPT. OpenAI se ha comprometido a facilitar resúmenes, atribución de fuentes y links a las fuentes originales, y estamos asumiendo que también podrán hacer uso de sus archivos históricos a efectos de entrenamiento en castellano y francés.