95. HIPÉRBOLE. O cómo impresionar con la verdad de tu marca
Release Date: 02/20/2024
124. El Culpable de El Gran Apagón
Palabras de Nariz Grande
He descubierto al culpable de El Gran Apagón. Y tiene algo que ver con tu comunicación de marca. ;) ¿Te gustaría conocerlo? Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda:...
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123. Audio de bolsillo para un Descanso CREATIVO
Palabras de Nariz Grande
Este episodio es como tú: está medio de vacaciones (o al menos eso espero). Así que no vengo a darte fórmulas de copywriting, ni claves para aumentar tu conversión. Vengo a hacerte una propuesta: que bajes el ritmo, que sueltes la exigencia… y que abras bien los ojos. Porque en cada detalle mínimo de estos días puede estar la chispa de tu próxima gran idea. ¿Te digo cómo encontrarla? Vente. Hoy no hace falta que tomes apuntes. Respira hondo, sonríe, y sal a mirar con otros ojos. Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si...
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122. No le vendas la moto. Quiere una VESPA
Palabras de Nariz Grande
Hoy te traigo el dilema que recorre todo lo que hago. Lo veo en los emails de las marcas. En sus anuncios. En su forma de escribir, de vender, de hablarle a su audiencia. Comunicación transaccional versus comunicación aspiracional. Y no, no es una batalla entre "vender o emocionar". Es un gran problema de fondo: ¿Estás empujando a tu cliente a comprar? ¿O lo estás invitando a formar parte de algo más grande, más duradero, más identitario, más con sentido? Pues hoy hablamos de eso. Y de por qué, a veces, lo único que tu cliente necesita no es que le vendas la moto, sino...
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121. Coherente, pero imprevisible II. Crea un mundo donde quieras quedarte. AIRBNB
Palabras de Nariz Grande
Las marcas se están saliendo de su categoría tradicional: moda que abre cafeterías, cosmética que produce conciertos o que ¡vende huevos! ¿Qué está ocurriendo? Es que no saben ya ni quiénes son, ¿nos hemos vuelto todos locos o qué? O, simplemente, puede ser que eso que te repito taaantas veces, sea cierto. Eso de: "Una marca no es solo su producto. Una marca fuerte no se limita a vender: crea un mundo donde quieres quedarte." En mi caso, lo del mundo… lo veo todavía lejos, pero he creado un episodio donde igual te quieres quedar. Más que nada porque a tu marca eso de...
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120. Cómo construir una Love Brand sin sonar a frase de taza. DECATHLON
Palabras de Nariz Grande
Hay marcas que, simplemente, te caen bien y otras que se te quedan dentro. Que no necesitan decirte “te quiero” porque lo sientes en cada uno de sus gestos. Que no suenan a anuncio cursi ni te persiguen con frases vacías. Te miran de frente, se mojan y se quedan cuando las demás se borran. En este episodio te voy a contar por qué casi nadie sabe construir una love brand de verdad, cómo se hace sin postureo y qué puedes aprender de marcas como Decathlon… O como Dove cuando se pasa de frenada. Así que, si tienes una marca o sueñas con construir una que deje huella,...
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119. Cómo construir una comunicación de marca que no suene a ChatGPT. INNOCENT DRINKS
Palabras de Nariz Grande
He titulado este episodio así por aprovechándome un poco de ChatGPT, pero es MUUUCHO más que eso. A ver si entre Berto Romero (y con su permiso), una marca de bebidas muy inocentes y yo, te lo contamos para que lo veas clarinete y lo puedas aplicar a tu marca. Porque en este mundo saturado de contenidos y pantallas en el que vivimos, lo único que importa es cómo conectas. Lo único que importa es tu personalidad (en este caso, tu personalidad de marca). En seguida vas a descubrir, de una vez por todas, las diferencias entre la voz, el tono y el estilo de tu identidad verbal. Y cómo...
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118. Mi marca NO tiene una gran historia que contar. CROCS
Palabras de Nariz Grande
Siempre recordaré el día en el que una de mis mejores amigas nos dijo que se iba a operar la nariz. ¡Pero si la narigona del grupo era yo! Su nariz era de lo más normal y sin embargo se veía fea. Ese día juré que nunca más me avergonzaría de la mía. Lo que no imaginaba es que de arquitecta pasaría a copywriter y que mi eslogan sería el de "Copywriting para marcas de nariz grande". Será porque las narices grandes, diferentes o peculiares son símbolos de carácter, de inteligencia, de seguridad… Y porque lo más feo puede convertirse en lo más bello. Y sobre...
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117. Cómo evitar los 7 clichés del marketing emocional. Oatly
Palabras de Nariz Grande
Todos te dicen que son auténticos, cercanos y honestos. Que tú eres lo más importante para ellos. Que son humanos y que comparten tus mismos valores. Pero… ¿cuántos realmente lo demuestran? ¿Cuántos son reales? Ojo, que hablo de productos, de marcas, de empresas. ¿Qué tal si desmontamos los clichés del marketing emocional y la sobre explotación del storytelling? ¿Y qué tal a descubrimos si tu marca (o esas a las que sigues) sufren de Narcisismo Corporativo? Para rematar el episodio por todo lo alto, y por si todavía no la conoces, hablaremos de Oatly, una marca que me tiene...
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116. Quita del medio, tú NO eres el prota. COCA-COLA
Palabras de Nariz Grande
Cuando te conviertes en madre, algo cambia para siempre. Hasta ese momento, el mundo gira a tu alrededor. Tu tiempo, tus prioridades, tus deseos. Pero cuando llega tu hijo, el centro se desplaza. Ya no eres tú la protagonista. Ahora, el viaje es suyo y tú te conviertes en guía. Es un cambio radical. Pasas de ser Luke Skywalker a Yoda. Y esto no solo ocurre en la maternidad. Pasa en la vida, en la improvisación teatral y, por supuesto, en la comunicación de marca. Hoy vamos a hablar de por qué no eres, ni debes sere, el protagonista, aunque te cueste aceptarlo. Y de lo que pasa...
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115. Coherente, pero Imprevisible. Bendita Locura. NIKE
Palabras de Nariz Grande
Hoy voy a hablarte de algo que parece contradictorio, pero que en realidad no lo es. De la capacidad de sorprender sin perder tu esencia, sin perder coherencia. De ser auténticos, pero al mismo tiempo, imprevisibles. Porque ser coherente no significa ser aburrido. Y ser imprevisible no significa ser incoherente. Vamos a explorar a fondo esta paradoja para cambiar la forma en la que comunicas tu marca, tu negocio o incluso cómo te relacionas. Y como siempre lo haremos de la mano de una gran campaña publicitaria. Esta semana le toca el turno a Nike para después...
info_outlineSigamos JUGANDO con las palabras. Pero OJO, no juguemos a contar MENTIRAS.
Vamos a hacer que la VERDAD de tu marca sea muuucho más que interesante.
Por eso, hoy, más que nunca, he de hablarte de RESPONSABILIDAD.
No de publicidad engañosa.
Porque la figura retórica que vamos a ver hoy le otorga a las palabras un SUPERPODER de dimensiones colosales, desproporcionadas, más allá de su BELLEZA y PODER.
Hace que las palabras sean capaces de CUALQUIER COSA.
Y esto NO es una exageración. ;)
Con este recurso, no va a hacer falta que tu audiencia se quite el chaleco antibalas contigo. Va a atravesarla sin remedio. Va a lograr su ATENCIÓN BRUTA, DESCONCIERTO y CURIOSIDAD en grado de fascinación:
Una DIFERENCIACIÓN BESTIA.
Hablamos de la HIPÉRBOLE o exageración:
- Como siempre aterrizaremos su significado y lo dibujaremos en nuestras cabezas.
- Analizaré EJEMPLOS de publicidad de grandes MARCAS que utilizan esta herramienta.
- Dedicaré un espacio ESPECIAL a los VENDEHÚMOS. O al peligro de las promesas exageradas que ya nadie se cree y...
- Hablaré de los TITULARES o asuntos de mensaje con BENEFICIO. Lugar donde exagerar puede ser de gran utilidad (si sabes hacerlo sin engañar).
Porque si marcas grandes y pequeñas utilizan la HIPÉRBOLE, por algo será y porque...
Porque igual la HIPÉRBOLE es mucho más de lo que imaginas.
Cuidado no haga que la verdad de tu marca se quede tatuada en todas las cabezas para siempre.
¿Te vienes a JUGAR con las PALABRAS?
Antes de irte: suscríbete a la Meler Letter en cloemeler.com .
¿Para qué?
Para enterarte del final EXTRA de cada episodio y llevarte una SORPRESA.
Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.
Un fuerte abrazo.
Nos "vemos" en el próximo episodio.
Si tú quieres, mi Narigudo. ;)
Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.