Palabras de Nariz Grande
Narigones hablando de narigadas para marcas que quieren comunicar mejor y esas cosas. Porque... ¿Cómo definirías una voz de marca extraordinaria? Te diré que no tiene la belleza de Paul Newman. Es, más bien, Adrien Brody: personal, magnética y perturbadora. Y es el lenguaje que tienes que hablar si quieres construir una marca valiente, con carácter, genuina, imposible de copiar... Pero claro, tú hablas como los demás, ¿cómo van a encontrarte? Estás escuchando Palabras de Nariz Grande. Al habla Cloe Meler, copywriter y storyteller narigona. Cuentista para marcas con coraje empeñadas en comunicar mejor. ¿Comenzamos?
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124. El Culpable de El Gran Apagón
04/29/2025
124. El Culpable de El Gran Apagón
He descubierto al culpable de El Gran Apagón. Y tiene algo que ver con tu comunicación de marca. ;) ¿Te gustaría conocerlo? Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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123. Audio de bolsillo para un Descanso CREATIVO
04/15/2025
123. Audio de bolsillo para un Descanso CREATIVO
Este episodio es como tú: está medio de vacaciones (o al menos eso espero). Así que no vengo a darte fórmulas de copywriting, ni claves para aumentar tu conversión. Vengo a hacerte una propuesta: que bajes el ritmo, que sueltes la exigencia… y que abras bien los ojos. Porque en cada detalle mínimo de estos días puede estar la chispa de tu próxima gran idea. ¿Te digo cómo encontrarla? Vente. Hoy no hace falta que tomes apuntes. Respira hondo, sonríe, y sal a mirar con otros ojos. Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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122. No le vendas la moto. Quiere una VESPA
04/08/2025
122. No le vendas la moto. Quiere una VESPA
Hoy te traigo el dilema que recorre todo lo que hago. Lo veo en los emails de las marcas. En sus anuncios. En su forma de escribir, de vender, de hablarle a su audiencia. Comunicación transaccional versus comunicación aspiracional. Y no, no es una batalla entre "vender o emocionar". Es un gran problema de fondo: ¿Estás empujando a tu cliente a comprar? ¿O lo estás invitando a formar parte de algo más grande, más duradero, más identitario, más con sentido? Pues hoy hablamos de eso. Y de por qué, a veces, lo único que tu cliente necesita no es que le vendas la moto, sino que le invites a subirse a todo lo que representa. Que le hagas sentir que ya está viviendo su propia escena de Vacaciones en Roma. Sí, porque hoy VESPA es la marca invitada para ilustrar este tema y para que te inspires con ella. Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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121. Coherente, pero imprevisible II. Crea un mundo donde quieras quedarte. AIRBNB
04/01/2025
121. Coherente, pero imprevisible II. Crea un mundo donde quieras quedarte. AIRBNB
Las marcas se están saliendo de su categoría tradicional: moda que abre cafeterías, cosmética que produce conciertos o que ¡vende huevos! ¿Qué está ocurriendo? Es que no saben ya ni quiénes son, ¿nos hemos vuelto todos locos o qué? O, simplemente, puede ser que eso que te repito taaantas veces, sea cierto. Eso de: "Una marca no es solo su producto. Una marca fuerte no se limita a vender: crea un mundo donde quieres quedarte." En mi caso, lo del mundo… lo veo todavía lejos, pero he creado un episodio donde igual te quieres quedar. Más que nada porque a tu marca eso de salir de su zona y hacerse notar allí donde nadie la espera, le puede ir fenomenal. ;) Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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120. Cómo construir una Love Brand sin sonar a frase de taza. DECATHLON
03/25/2025
120. Cómo construir una Love Brand sin sonar a frase de taza. DECATHLON
Hay marcas que, simplemente, te caen bien y otras que se te quedan dentro. Que no necesitan decirte “te quiero” porque lo sientes en cada uno de sus gestos. Que no suenan a anuncio cursi ni te persiguen con frases vacías. Te miran de frente, se mojan y se quedan cuando las demás se borran. En este episodio te voy a contar por qué casi nadie sabe construir una love brand de verdad, cómo se hace sin postureo y qué puedes aprender de marcas como Decathlon… O como Dove cuando se pasa de frenada. Así que, si tienes una marca o sueñas con construir una que deje huella, quédate. Porque hoy desmontamos el amor de escaparate y hablamos de eso que de verdad conecta. Love is in the air, ¿será que llegó la primavera? :) Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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119. Cómo construir una comunicación de marca que no suene a ChatGPT. INNOCENT DRINKS
03/18/2025
119. Cómo construir una comunicación de marca que no suene a ChatGPT. INNOCENT DRINKS
He titulado este episodio así por aprovechándome un poco de ChatGPT, pero es MUUUCHO más que eso. A ver si entre Berto Romero (y con su permiso), una marca de bebidas muy inocentes y yo, te lo contamos para que lo veas clarinete y lo puedas aplicar a tu marca. Porque en este mundo saturado de contenidos y pantallas en el que vivimos, lo único que importa es cómo conectas. Lo único que importa es tu personalidad (en este caso, tu personalidad de marca). En seguida vas a descubrir, de una vez por todas, las diferencias entre la voz, el tono y el estilo de tu identidad verbal. Y cómo crearlas para dejar de sonar como todos. Para que tu audiencia al escucharte diga: “Este es de los míos, quiero estar ahí”. Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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118. Mi marca NO tiene una gran historia que contar. CROCS
03/11/2025
118. Mi marca NO tiene una gran historia que contar. CROCS
Siempre recordaré el día en el que una de mis mejores amigas nos dijo que se iba a operar la nariz. ¡Pero si la narigona del grupo era yo! Su nariz era de lo más normal y sin embargo se veía fea. Ese día juré que nunca más me avergonzaría de la mía. Lo que no imaginaba es que de arquitecta pasaría a copywriter y que mi eslogan sería el de "Copywriting para marcas de nariz grande". Será porque las narices grandes, diferentes o peculiares son símbolos de carácter, de inteligencia, de seguridad… Y porque lo más feo puede convertirse en lo más bello. Y sobre todo, en lo que te hace único. No renuncies nunca a ello. Esto es lo que le pasó CROCS, que en lugar de preocuparse por no tener una gran historia o de avergonzarse por diseñar zapatos feos, lo convirtió en su narrativa clave para hacer historia con su marca. De calzado para barcos a producto masivo y de ahí a icono de lujo y culto. ¿Tu marca NO tiene una gran historia que contar? Entonces este episodio te interesa… Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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117. Cómo evitar los 7 clichés del marketing emocional. Oatly
03/04/2025
117. Cómo evitar los 7 clichés del marketing emocional. Oatly
Todos te dicen que son auténticos, cercanos y honestos. Que tú eres lo más importante para ellos. Que son humanos y que comparten tus mismos valores. Pero… ¿cuántos realmente lo demuestran? ¿Cuántos son reales? Ojo, que hablo de productos, de marcas, de empresas. ¿Qué tal si desmontamos los clichés del marketing emocional y la sobre explotación del storytelling? ¿Y qué tal a descubrimos si tu marca (o esas a las que sigues) sufren de Narcisismo Corporativo? Para rematar el episodio por todo lo alto, y por si todavía no la conoces, hablaremos de Oatly, una marca que me tiene loca. ¿Es solo leche de avena? Ponte cómodo, porque esto va a darte que pensar... Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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116. Quita del medio, tú NO eres el prota. COCA-COLA
02/25/2025
116. Quita del medio, tú NO eres el prota. COCA-COLA
Cuando te conviertes en madre, algo cambia para siempre. Hasta ese momento, el mundo gira a tu alrededor. Tu tiempo, tus prioridades, tus deseos. Pero cuando llega tu hijo, el centro se desplaza. Ya no eres tú la protagonista. Ahora, el viaje es suyo y tú te conviertes en guía. Es un cambio radical. Pasas de ser Luke Skywalker a Yoda. Y esto no solo ocurre en la maternidad. Pasa en la vida, en la improvisación teatral y, por supuesto, en la comunicación de marca. Hoy vamos a hablar de por qué no eres, ni debes sere, el protagonista, aunque te cueste aceptarlo. Y de lo que pasa cuando intentas ponerte en el centro de una historia que no te pertenece. Que se lo digan a PEPSI. Pero esta vez nos centraremos en una campaña de COCA-COLA. Una que refleja esta idea a las mil maravillas. Y para terminar… Para terminar, veremos el antes y el después de un texto de marca, para que lo veas claro, y lo puedas aplicar a la tuya. Para que no caigas en la trampa del ego. Recuerda: tú no eres el prota, así que quita del medio. Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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115. Coherente, pero Imprevisible. Bendita Locura. NIKE
02/18/2025
115. Coherente, pero Imprevisible. Bendita Locura. NIKE
Hoy voy a hablarte de algo que parece contradictorio, pero que en realidad no lo es. De la capacidad de sorprender sin perder tu esencia, sin perder coherencia. De ser auténticos, pero al mismo tiempo, imprevisibles. Porque ser coherente no significa ser aburrido. Y ser imprevisible no significa ser incoherente. Vamos a explorar a fondo esta paradoja para cambiar la forma en la que comunicas tu marca, tu negocio o incluso cómo te relacionas. Y como siempre lo haremos de la mano de una gran campaña publicitaria. Esta semana le toca el turno a Nike para después aplicarlo a tu marca y… quien sabe si también a tu vida. Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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114. Para quien NO quiera escucharlo. LEVI´S
02/11/2025
114. Para quien NO quiera escucharlo. LEVI´S
¿Cuántos vaqueros tienes en el armario? Yo tengo un montón. Y algunos tienen 30 años, no te exagero nada. Tres de ellos son de Levi´s y están tan rotos y desgastados que últimamente me los pongo con unos leotardos debajo por si en algún momento me dejan, literalmente, con el trasero al aire. Pero siguen conmigo, son parte de mí. Sin ellos es como si me faltara algo. Voy renovando mi armario, pero siempre vuelvo a ellos. Cada rasguño, cada desgaste representa una experiencia, una historia de mi vida. A veces momentos muy intensos, los mejores: aquellos que me atreví a vivir sin esconderme. Levi´s, la marca de de jeans, logró captar este insight que muchos sentimos, pero que no nos habíamos parado a pensar o que no nos atrevemos a decir. Así logró una de esas campañas que aparte de vender vaqueros aportan un pequeño tesoro. Uno de esos que nos hacen sentir más cerca de la persona en la que queremos convertirnos. Así que hoy LEVI´S es la excusa perfecta. Mi pretexto para no callarme y mostrarte una de las lecciones más valiosa de comunicación, tanto para la vida como para las ventas: Va de AUTENTICIDAD y yo he tardado 44 años en darme cuenta. ¿Quieres saber cuál es y aplicarla a tu comunicación de marca? Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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113. PETARLO. O la receta del fracaso de PEPSI
02/04/2025
113. PETARLO. O la receta del fracaso de PEPSI
Todos queremos petarlo. Queremos que nuestro trabajo se vea, que nuestra marca se convierta en un éxito, que la gente nos escuche, QUE SE ENAMOREN DE NOSOTROS, que nos sigan y nos compren. Pero… ¿Y si te dijera que obsesionarte con petarlo es precisamente la receta perfecta para fracasar? Hoy vamos a hablar de las mentiras que nos han vendido sobre el éxito y la publicidad. De por qué la mayoría de los anuncios ignoran a las personas inteligentes, y de por qué la verdad es la única manera de vender sin hundirte en el intento. Te voy a contar cómo Pepsi intentó aprovechar una causa social y se dio el mayor batacazo de su historia, y por qué las marcas que realmente triunfan no se enfocan en petarlo, sino en decir la verdad de forma interesante. Si eres copywriter, emprendedor, creativo, si tienes una marca o simplemente eres alguien que quiere ligar sin hacer el ridículo ;)… este episodio es para ti. Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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112. Axe. O cómo convertir en oro una crisis de comunicación
01/28/2025
112. Axe. O cómo convertir en oro una crisis de comunicación
¿Sabes de dónde surge un copy brillante? Axe lo tiene claro, porque sintió en su propia piel, bien desodorizada, lo que significa que tu mensaje no conecte y que además te critiquen por estar fuera de lugar, por quedarte atrás. ¿Recuerdas esos anuncios de machos alfa en los que al usar desodorante las mujeres caían rendidas a sus pies? Fue entonces, en lo más bajo, a punto de hundirse, cuando supo dar con la clave. Dejó de ser un cliché trasnochado y logró algo poderoso: reconectar con una nueva generación. Y es que un momento de crisis puede convertirse en oro, incluso cuando esa crisis es tuya y muy personal. Que se lo digan a Munch, Van Gogh, Virginia Woolf y tantos otros artistas malditos, malditos artistas. Pero solo lo lograrás si descubres el ingrediente principal y lo sabes cocinar, justo lo que vamos a ver en el episodio de hoy. Dale la vuelta a tu comunicación, transforma lo negativo en un mensaje que no solo vende, sino que conecta, inspira y emociona. Saca todo eso que llevas dentro. Ponle voz a lo que nadie se atreve a decir. ¿Vemos cómo hacerlo? Analizamos a fondo el gran éxito de Axe y te cuento el caso de una de mis campañas de marca, para que sepas cómo aplicarlo a la tuya. Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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111. El fin de las Rebajas. O cómo reinventarlas
01/21/2025
111. El fin de las Rebajas. O cómo reinventarlas
¿Sabías que las rebajas nacieron para resolver un problema, pero se han convertido en toda una complicación? Hoy vamos a desmontar El Mito de las Rebajas: La historia real de cómo surgieron. Por qué a día de hoy están desgastadas o nos cansan tanto y... Qué puedes hacer para que tu próxima campaña de descuentos no sea una más, sino una que realmente conecte con tu audiencia y clientes. Porque al final, las rebajas no son solo precios bajos. Es la historia que cuenta cómo valoramos lo que hacemos y cómo queremos que los demás lo perciban. ¿No crees? Eleva el valor, no bajes el precio. Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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110. Seagram´s. O cómo crear una Campaña Publicitaria SÓLIDA en 5 pasos
01/14/2025
110. Seagram´s. O cómo crear una Campaña Publicitaria SÓLIDA en 5 pasos
Dime, ¿quién decide lo que vives? Hace tiempo vi un anuncio de Seagram´s que me conmocionó, pero en aquel momento no sabía por qué razón. Lo he descubierto hace tan solo unas semanas, ¿te digo cómo? A veces necesitas que todo se ponga patas arriba para darte cuenta... Aprovecho esta gran campaña de 2019, de la conocida marca de Ginebra, para mostrarte en 5 pasos cómo crear mensajes publicitarios o cualquier comunicación de marca sólida y con impacto duradero. Toma nota porque después de escuchar este episodio igual se vuelven imprescindibles. Entonces, ¿quién decide lo que comunica tu marca? Adelántate y toma el control de tus mensajes, llénalos de sentido y haz que calen en tu gente. Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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109. Cómo construir una Marca VITAMINA
12/17/2024
109. Cómo construir una Marca VITAMINA
Hay personas que dejan huella. No por lo que hacen sino por cómo te hacen sentir. Te llenan de energía de la buena, te inspiran, te calman, y te empujan a ser tu mejor versión. Marian Rojas Estapé, la famosa psiquiatra, las llama "Personas Vitamina". Pero… ¿qué pasa con las marcas? ¿Existen Marcas Vitamina? Si quieres producir ese efecto multivitamínico, casi mágico, en tu comunidad y en tus clientes, sigue por aquí. Veamos cómo hacerlo y ejemplos de auténticas Marcas Multivitamina. Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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108. Heineken. Por una Navidad SIN PUBLI Cursilona
12/10/2024
108. Heineken. Por una Navidad SIN PUBLI Cursilona
¿Hasta más arriba de las campañas publicitarias dulzonas, tiernas y cursis de la Navidad? Veamos cómo darle la vuelta gracias a HEINEKEN y a sus Momentos Imperfectos. ¿Y si además de analizar esta publi genial lo aplicamos a tu marca? Vamos allá… Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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107. Liquid Death. O cómo transformar en ventas lo que más temes
12/03/2024
107. Liquid Death. O cómo transformar en ventas lo que más temes
Los haters pueden convertirse en tus mejores copywriters. ¿Te digo cómo? Hoy te voy a hablar de cómo convertir las críticas más duras en tu mejor herramienta de marketing con el ejemplo de Liquid Death, una marca de agua radicalmente diferente. Y, ojo, no hace falta que tu marca sea la más canalla para que manejes los comentarios negativos con muuucha creatividad. Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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106. Beetle, Volkswagen. O cómo vencer a Goliat con tu marca
11/26/2024
106. Beetle, Volkswagen. O cómo vencer a Goliat con tu marca
¿Trabajas en uno de esos sectores en los que sientes que compites con un montón de Goliats, con un montón de gigantes? Entonces siéntete orgulloso de ser DAVID y vete contra todos. Es uno de los mejores ángulos que puedes utilizar para crear historias que vendan. ¿Te digo CÓMO? THINK SMALL, la campaña de Volkswagen de 1960 para su Beetle, nos da algunas CLAVES. Yo pongo el resto para que puedas aplicarlo a tu marca. Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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105. APPLE. O cómo CONECTAR con tu audiencia para convertirla en tribu fiel
11/19/2024
105. APPLE. O cómo CONECTAR con tu audiencia para convertirla en tribu fiel
¿Recuerdas el famoso anuncio de Apple de 1997? Me refiero a ese de "Brindemos por los LOCOS..." Si no lo recuerdas enseguida lo harás porque justo ese anuncio es el que voy a desmontar hoy pieza a pieza para que descubras las 6 claves de su mecanismo y las puedas aplicar a cualquier marca, ¿a la tuya? Veamos cómo conectar con tu audiencia NIVEL APPLE. Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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104. ¡Prohibido LAMER! Experiencias SENSORIALES en pantalla
11/12/2024
104. ¡Prohibido LAMER! Experiencias SENSORIALES en pantalla
Por favor, ¡no LAMAS tu móvil cuando escuches este episodio! Y es que... Es que un buen copy, una buena publicidad, es la que es capaz de convertir palabras e imágenes en experiencias que puedes tocar, escuchar o saborear. Esas experiencias sensoriales que, en principio, no se pueden transmitir a través de la pantalla. ¡Menudo reto!! Un reto fascinante. ¿Y si te dijera que la campaña de publicidad que vamos a analizar hoy es capaz de lograr precisamente esto? ¿ Y si te digo, además, cómo aplicarlo a tu marca, aunque pertenezca a un sector completamente distinto? Pues hoy eso y mucho más. Pero para descubrirlo tendrás que escuchar este nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Y si además quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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103. Quiero tu ATENCIÓN, no la suya
11/05/2024
103. Quiero tu ATENCIÓN, no la suya
Hoy en día LA LUCHA POR LA ATENCIÓN define, tanto las estrategias de las marcas, como nuestras propias luchas internas. Quiero tu atención, no la suya.Quiero tu atención, pero no a cualquier precio. La atención se ha convertido en una moneda de cambio de valor incalculable. ¿Cómo llamar la atención (sin perdernos en el camino)? Cómo detener la atención. Pero… ¿La atención de quién? Veamos cuáles son las claves para atrapar a tu audiencia a través de una campaña de cereales genial y que… a lo mejor, puedes aplicar a tu marca. ¿Solo eso? Eso y mucho más, pero para comprobarlo tendrás que hacer una cosa: escuchar este nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Y si además quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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102. Eso que tu público no se atreve a decir en voz alta. Pinterest y la depresión
10/29/2024
102. Eso que tu público no se atreve a decir en voz alta. Pinterest y la depresión
¿Te ha pasado alguna vez eso de escuchar un anuncio y decir: "Joder, me ha leído el pensamiento"? Como si hubiera dicho en voz alta, eso que siempre has sentido o pensado, pero que nunca te habías atrevido a decir. O que simplemente no habías caído en ello, aunque lo vivieras o lo sufrieras cada día. En publicidad lo llamamos INSIGHTS y son las pepitas de oro de una buena comunicación de marca. Son las chispas que permiten a una marca decir justo lo que su público siente o necesita escuchar. ¿Hablamos de INSIGHTS? Te lo voy a mostrar, como siempre analizando una campaña publicitaria genial. Mejor que sean dos. ¿Solo eso? Eso y mucho más, pero para comprobarlo tendrás que hacer una cosa: escuchar este nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Y si además quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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101. Sin Medias Tintas. O la vas a fastidiar...
10/22/2024
101. Sin Medias Tintas. O la vas a fastidiar...
Hoy te hablo de The New York Times o de cómo adueñarse de un concepto. Me refiero a tu marca. ¿Te gustaría? Imagina que tu punto diferencial es la trasparencia, la rebeldía o la sostenibilidad. Pero... ¿Cómo comunicarlo para que sea solo tuyo, creíble e imposible de Copiar? Te enseño un recurso que hizo a The New York Times el dueño del concepto de verdad y como aplicarlo a tu propia marca, a lo que la hace única a las demás… ¿Para tu próxima campaña de publicidad? Eso y mucho más, pero para comprobarlo tendrás que hacer una cosa: escuchar este nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Y si además quieres recibir en tu correo la imagen y texto de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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100. No es lo que cuentas sino CÓMO lo cuentas
10/15/2024
100. No es lo que cuentas sino CÓMO lo cuentas
Hoy te hablo de Krispy Kreme o del día que descubrí el verdadero significado de la frase: "No es lo que cuentas sino CÓMO lo cuentas". O de cómo convertir un texto mediocre, lleno de ira y hasta de celos y envidia, en una campaña publicitaria que podría usar el mismísimo Linkedin para anunciar sus servicios. ¿O tú para tu próxima campaña de producto? Veamos cómo hacerlo. Veamos el antes y el después. ¿Solo eso? Eso y mucho más, pero para comprobarlo tendrás que hacer una cosa: escuchar este nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. ¡El episodio 100!!! Y si además quieres recibir en tu correo la imagen y texto de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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99. La galleta más famosa de Nueva York o cómo humanizar tu marca
10/08/2024
99. La galleta más famosa de Nueva York o cómo humanizar tu marca
Hoy te hablo de Levain Bakery o de cómo una marca de éxito es una marca humana. ¿Solo de esto? De esto y de mucho más, pero para comprobarlo solo puedes hacer una cosa: escuchar este nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. ¿Solo una cosa? Mejor dos: suscríbete a la Meler Letter en para recibir todos los extras del episodio y el meollo chismoso de la cuestión. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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98. CREATIVIDAD. O por qué tu marca es única a pesar de la IA
03/12/2024
98. CREATIVIDAD. O por qué tu marca es única a pesar de la IA
¿Hasta las narices de oír hablar de CREATIVIDAD? ¿Crees que lo has escuchado todo sobre este término y su universo? Estoy segura que NO. Pero escucha y decídelo... Desmontemos qué es y qué no es la CREATIVIDAD. Hablemos de qué hacer para ser más creativos (sin artilugios ni técnicas enrevesadas, viviendo la vida). Además... TEMAZO: Inteligencia Artificial (IA) y CreatividadSpoiler: La IA es creativa y lo será mucho más. También... Mi conversación con Chat GPT sobre AMOR y CREATIVIDAD. Sí, has oído bien. Y por último... Tu PÍLDORA DE COPY para email marketing: Cómo utilizo la creatividad para redactar la última campaña de una marca de moda. ¿Cómo es que no había hablado todavía de la palabra CREATIVIDAD? Creo que la amo tanto que tenía miedo de no estar a la altura. Así que en lugar de JUZGAR voy a JUGAR con ella. Tan fácil como quitarle la "Z". ;) ¿Te vienes? Porque la CREATIVIDAD es la base del copywriting y la publicidad (¡y de la vida!) y porque... Porque la CREATIVIDAD es mucho más de lo que imaginas. Antes de irte: suscríbete a la . ¿Para qué? Para enterarte del final EXTRA de cada episodio y llevarte una SORPRESA. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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97. METÁFORA II. O cómo volver sencilla tu marca y contagiar con tu universo
03/05/2024
97. METÁFORA II. O cómo volver sencilla tu marca y contagiar con tu universo
¿Te crees que sabes lo que es una METÁFORA? Te aseguro que tu idea cambiará cuando termines de escuchar este episodio. Si crees que la metáfora es un recurso literario para adornar o embellecer, ¡olvídate! Aunque sí puede convertirse en pura FANTASÍA ;) Te cuento una historia real para que comprendas el poder de las metáforas. O por qué son la base del storytelling, de la redacción persuasiva y de tu próxima subida de precios. Además, te muestro ejemplos de metáforas aplicadas a la publicidad de grandes marcas y... Cómo aplico una metáfora en mi última campaña de email marketing para generar miles de euros con solo 2 correos a una pequeña lista. Porque si marcas grandes y pequeñas utilizan la METÁFORA para comunicarse, por algo será y porque... Porque la METÁFORA es mucho más de lo que imaginas. ¿Te vienes a JUGAR con las PALABRAS? Antes de irte: suscríbete a la . ¿Para qué? Para enterarte del final EXTRA de cada episodio y llevarte una SORPRESA. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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96. METÁFORA I. O la base de la persuasión sin varitas ni hechizos
02/27/2024
96. METÁFORA I. O la base de la persuasión sin varitas ni hechizos
¿Te crees que sabes lo que es una METÁFORA? Casi te aseguro que tu idea cambiará cuando termines de escuchar este episodio. Si crees que la metáfora es un recurso literario para adornar o embellecer, ¡olvídate! Te cuento una historia real para que comprendas el poder de las metáforas. O por qué son la base del storytelling y la redacción persuasiva. Además, te explico paso a paso cómo convierto un texto en bruto en una publicación de éxito en LinkedIn con algunas de las bases del copywriting. Porque si marcas grandes y pequeñas utilizan la METÁFORA para comunicarse, por algo será y porque... Porque la METÁFORA es mucho más de lo que imaginas. ¿Te vienes a JUGAR con las PALABRAS? Antes de irte: suscríbete a la . ¿Para qué? Para enterarte del final EXTRA de cada episodio y llevarte una SORPRESA. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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95. HIPÉRBOLE. O cómo impresionar con la verdad de tu marca
02/20/2024
95. HIPÉRBOLE. O cómo impresionar con la verdad de tu marca
Sigamos JUGANDO con las palabras. Pero OJO, no juguemos a contar MENTIRAS. Vamos a hacer que la VERDAD de tu marca sea muuucho más que interesante. Por eso, hoy, más que nunca, he de hablarte de RESPONSABILIDAD. No de publicidad engañosa. Porque la figura retórica que vamos a ver hoy le otorga a las palabras un SUPERPODER de dimensiones colosales, desproporcionadas, más allá de su BELLEZA y PODER. Hace que las palabras sean capaces de CUALQUIER COSA. Y esto NO es una exageración. ;) Con este recurso, no va a hacer falta que tu audiencia se quite el chaleco antibalas contigo. Va a atravesarla sin remedio. Va a lograr su ATENCIÓN BRUTA, DESCONCIERTO y CURIOSIDAD en grado de fascinación: Una DIFERENCIACIÓN BESTIA. Hablamos de la HIPÉRBOLE o exageración: Como siempre aterrizaremos su significado y lo dibujaremos en nuestras cabezas. Analizaré EJEMPLOS de publicidad de grandes MARCAS que utilizan esta herramienta. Dedicaré un espacio ESPECIAL a los VENDEHÚMOS. O al peligro de las promesas exageradas que ya nadie se cree y... Hablaré de los TITULARES o asuntos de mensaje con BENEFICIO. Lugar donde exagerar puede ser de gran utilidad (si sabes hacerlo sin engañar). Porque si marcas grandes y pequeñas utilizan la HIPÉRBOLE, por algo será y porque... Porque igual la HIPÉRBOLE es mucho más de lo que imaginas. Cuidado no haga que la verdad de tu marca se quede tatuada en todas las cabezas para siempre. ¿Te vienes a JUGAR con las PALABRAS? Antes de irte: suscríbete a la . ¿Para qué? Para enterarte del final EXTRA de cada episodio y llevarte una SORPRESA. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.
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