112. Axe. O cómo convertir en oro una crisis de comunicación
Release Date: 01/28/2025
130. Demasiado bonito para ser cierto. Volvo Van Damme
Palabras de Nariz Grande
Hoy no vengo a hablarte del poder de las palabras. Hoy vengo a hablarte de su límite. De cuando las palabras no valen para nada. Sí, lo sé: Soy copywriter. Trabajo con palabras. Vivo de ellas. Pero también —como tú— he vivido engañada por muchas. Y no por falta de gramática, ni de estilo. Sino porque había frases perfectas… que no significaban nada. ¿Y si le está pasando lo mismo a tu marca? Quédate y te cuento… Y si quieres más... Suscríbete a la Meler Letter en Revoluciona la forma en que tu marca piensa su comunicación. Y si no, date de baja. Y...
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129. ¿Tu marca se droga o pedalea? Patagonia
Palabras de Nariz Grande
Hoy es el Día Mundial de la Bicicleta. Y aunque una bici se lo merece todo, este episodio no va solo de bicis. En realidad, va de cómo comunicas. De cómo comunicas, de cómo vives y hasta de cómo f-o-l-l-a-s (que diría un amigo mío). Aunque yo mejor lo cambio por… va de cómo amas. En definitiva, va de… De si estás pedaleando o... de si te estás medicando. O incluso de si te estás drogando. A ti y a tu marca... Quédate y te lo cuento. Pero, ¡ojo!, si quieres más... Suscríbete a la Meler Letter en Revoluciona la forma en que tu marca piensa su...
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128. Cómo saber si tienes una marca de Nariz Grande
Palabras de Nariz Grande
Definición de Nariz Grande: Dícese del órgano más prominente de un rostro humano que se atreve a salir desnudo y a hacer su verdad magnética. Porque la autenticidad mal contada también pasa desapercibida. Palabra de Narigona. ¿Quieres saber si tienes una marca de Nariz Grande? En solo unos minutos lo sabrás. Pero, ¡ojo!, si quieres más... Suscríbete a la Meler Letter en Revoluciona la forma en que tu marca piensa su comunicación. Y si no, date de baja. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el...
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127. Miradas que matan y superhéroes con depresión. ¿Los nuevos Vengadores?
Palabras de Nariz Grande
Algo ha cambiado en la gran factoría Marvel. Parece que al fin lo han entendido. Las marcas, sin embargo... Las marcas todavía no. Aunque la autenticidad mal contada tampoco conecta. No sirve de nada. ¿Qué lección de comunicación nos deja la película Thunderbolts*? Quédate y te lo cuento. Este episodio igual es para ti. Pero, ¡ojo!, si quieres más... Suscríbete a la Meler Letter en Revoluciona la forma en que tu marca piensa en comunicación. Y si no, date de baja. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el...
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126. Mas ENERGÍA. Menos NÚMEROS
Palabras de Nariz Grande
Hoy vengo sin guion para contarte un par de cosas que te pueden interesar. La una viene de la Improvisación Teatral. La otra de una reunión de altos vuelos que deja una buena enseñanza que aplicar. Por si tienes una marca, tienda online y una lista de suscriptores a la que vender y enamorar. Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos...
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125. Nuevas VOCES para Comunicar
Palabras de Nariz Grande
¿Y si le ponemos voces nuevas, ángulos inéditos y viajes a otros mundos, a todo lo que comentamos por aquí, para que no solo me escuches a mí? Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi...
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124. El Culpable de El Gran Apagón
Palabras de Nariz Grande
He descubierto al culpable de El Gran Apagón. Y tiene algo que ver con tu comunicación de marca. ;) ¿Te gustaría conocerlo? Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ...Suscríbete a la Meler Letter en Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo. ;) Y recuerda:...
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123. Audio de bolsillo para un Descanso CREATIVO
Palabras de Nariz Grande
Este episodio es como tú: está medio de vacaciones (o al menos eso espero). Así que no vengo a darte fórmulas de copywriting, ni claves para aumentar tu conversión. Vengo a hacerte una propuesta: que bajes el ritmo, que sueltes la exigencia… y que abras bien los ojos. Porque en cada detalle mínimo de estos días puede estar la chispa de tu próxima gran idea. ¿Te digo cómo encontrarla? Vente. Hoy no hace falta que tomes apuntes. Respira hondo, sonríe, y sal a mirar con otros ojos. Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande. Pero, ¡ojo!, si...
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122. No le vendas la moto. Quiere una VESPA
Palabras de Nariz Grande
Hoy te traigo el dilema que recorre todo lo que hago. Lo veo en los emails de las marcas. En sus anuncios. En su forma de escribir, de vender, de hablarle a su audiencia. Comunicación transaccional versus comunicación aspiracional. Y no, no es una batalla entre "vender o emocionar". Es un gran problema de fondo: ¿Estás empujando a tu cliente a comprar? ¿O lo estás invitando a formar parte de algo más grande, más duradero, más identitario, más con sentido? Pues hoy hablamos de eso. Y de por qué, a veces, lo único que tu cliente necesita no es que le vendas la moto, sino...
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121. Coherente, pero imprevisible II. Crea un mundo donde quieras quedarte. AIRBNB
Palabras de Nariz Grande
Las marcas se están saliendo de su categoría tradicional: moda que abre cafeterías, cosmética que produce conciertos o que ¡vende huevos! ¿Qué está ocurriendo? Es que no saben ya ni quiénes son, ¿nos hemos vuelto todos locos o qué? O, simplemente, puede ser que eso que te repito taaantas veces, sea cierto. Eso de: "Una marca no es solo su producto. Una marca fuerte no se limita a vender: crea un mundo donde quieres quedarte." En mi caso, lo del mundo… lo veo todavía lejos, pero he creado un episodio donde igual te quieres quedar. Más que nada porque a tu marca eso de...
info_outline¿Sabes de dónde surge un copy brillante?
Axe lo tiene claro, porque sintió en su propia piel, bien desodorizada, lo que significa que tu mensaje no conecte y que además te critiquen por estar fuera de lugar, por quedarte atrás.
¿Recuerdas esos anuncios de machos alfa en los que al usar desodorante las mujeres caían rendidas a sus pies?
Fue entonces, en lo más bajo, a punto de hundirse, cuando supo dar con la clave. Dejó de ser un cliché trasnochado y logró algo poderoso: reconectar con una nueva generación.
Y es que un momento de crisis puede convertirse en oro, incluso cuando esa crisis es tuya y muy personal.
Que se lo digan a Munch, Van Gogh, Virginia Woolf y tantos otros artistas malditos, malditos artistas.
Pero solo lo lograrás si descubres el ingrediente principal y lo sabes cocinar, justo lo que vamos a ver en el episodio de hoy.
Dale la vuelta a tu comunicación, transforma lo negativo en un mensaje que no solo vende, sino que conecta, inspira y emociona. Saca todo eso que llevas dentro.
Ponle voz a lo que nadie se atreve a decir.
¿Vemos cómo hacerlo?
Analizamos a fondo el gran éxito de Axe y te cuento el caso de una de mis campañas de marca, para que sepas cómo aplicarlo a la tuya.
Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande.
Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal...
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Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.
Un fuerte abrazo.
Nos "vemos" en el próximo episodio.
Si tú quieres, mi Narigudo. ;)
Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.