176. La vulnerabilidad no es mendigar cariño. KFC
Palabras de Nariz Grande
Seguro que lo has visto alguna vez: Una fundadora grabándose con los ojos llorosos en Instagram. Una marca contando que está agotada, que no llega, que todo está siendo demasiado duro y difícil. Un post que empieza pareciendo honesto y acaba sonando a petición de rescate. E igual es verdad. Pero que sea verdad no significa que esté bien comunicado o que deba comunicarse. Enseñar tu herida puede ser valiente. Pero no si esperas que el otro venga a salvarte, a comprarte, a consolarte o a decirte “qué valiente eres”. Ahí es donde la vulnerabilidad deja de ser...
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175. La marca que sabe defenderse. SABADELL
Palabras de Nariz Grande
En este episodio hablo de Banco Sabadell y de su comunicación frente a la OPA hostil de BBVA. Pero no para hablar de banca. Me interesa cómo una operación financiera se convirtió en una historia. Cómo una campaña consiguió sacar una conversación de los despachos y llevarla a la calle. Y cómo el copy puede ayudar a una marca a defender quién es antes de que otro cuente su historia por ella. Porque muchas marcas pequeñas, familiares o con eCommerce creen que, para competir, tienen que parecerse a las grandes. Quizá la gran lección de esta campaña sea justo la contraria: No intentes...
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174. El día que una marca deja de pedir. IPHONE
Palabras de Nariz Grande
Tengo una vida que, ahora mismo, funciona. No de anuncio. Pero funciona. Tengo una casa que me gusta. Un trabajo que disfruto mucho y que me da libertad. Un hijo maravilloso… aunque esté entrando en esa edad en la que una respira hondo más de lo que le gustaría. Y, en lo personal, las cosas están bien, MUY bien. Y aun así… muchas veces vivo con la sensación de que en cualquier momento algo va a romperse. Como si no pudiera bajar la guardia. Como si todo esto fuera demasiado bueno como para durar. Y hace poco conecté esa sensación con algo que veo constantemente en las...
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173. Si miras como todos, vendes como todos. Marcas telescopio. TOO GOOD TO GO
Palabras de Nariz Grande
Hay cosas que siempre han estado delante de ti… y aun así, no las ves. Hasta que alguien te enseña a mirar. Y a partir de ahí, ya no puedes dejar de verlo. Y eso, aunque no lo parezca, tiene todo que ver con cómo una marca consigue que algo importe… o pase completamente desapercibido. ¿Te vienes? Suscríbete a la Meler Letter en para no perderte lo que hay detrás… y entender de verdad cómo se construye una marca que la gente elige. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un...
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172. Las marcas que importan hablan raro. Sven, Sner y Liquid Death
Palabras de Nariz Grande
Llevo años encontrándome el mismo grafiti en muros, carreteras, pueblos... En él se puede leer el nombre de... Sven. Y siempre a su lado, al lado, junto a él: Sner. No sé quiénes son. No sé qué historia hay detrás. Pero cuando alguien más empieza a verlos... deja de ser solo un grafiti. Se convierte en otra cosa. En una conversación privada. En una especie de código secreto. En una broma que para algunos no necesita explicación. Y hoy quiero hablarte de esto. De lo que pasa cuando dejas de intentar que todo el mundo te entienda… y empiezas a construir un...
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171. Queremos sobremesas… pero seguimos en el feed. IKEA
Palabras de Nariz Grande
Nos obsesiona generar conexión. Pero en la mayoría de los casos, lo que estamos haciendo es simularla. Y la diferencia entre una cosa y la otra es mucho más grande de lo que parece… y tiene muchas más consecuencias de lo que crees. Y no lo digo desde la teoría. Lo digo después de pasar cinco días en la montaña, sin cobertura, sin wifi, pero con más conexión real de la que he visto en muchas marcas en toda mi vida. Entonces… ¿Estás generando conexión o la estás simulando? Quédate y lo descubrimos… Y si algo de lo que has escuchado te ha...
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170. ¿Quién va a leer esto?
Palabras de Nariz Grande
Si tienes una marca… o trabajas en marketing… hay una pregunta que ya es hora de que te hagas: ¿Alguien necesita de verdad lo que estás publicando? Te lo digo porque el otro día, unos alumnos de marketing me dijeron algo a la cara que me hizo replantearme cómo estamos comunicando. Y creo que a ti también te va a hacer pensar. ¿Estoy en lo cierto? Entonces... suscríbete a la Meler Letter en para no perderte ningún contenido y lo mejor de mis servicios. Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el...
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169. ¿Ha muerto el eslogan… o es que ya no tenemos nada que decir?
Palabras de Nariz Grande
Hay momentos en los que no tienes palabras. Esto pasa. Pasa cuando sientes algo muy fuerte, cuando ves algo que te descoloca, cuando quieres explicar algo… y no sabes cómo. Y ahí es donde solemos decir: “No tengo palabras para describirlo.” Pero claro. Si eres copywriter… ese no es un recurso. Es un problema. Porque tu trabajo consiste exactamente en eso: en encontrar las palabras cuando parece que no las hay. Y hay veces… que todo se decide en cuatro palabras claves para una buena comunicación de marca. Y no siempre son las que crees… ¿Te ha...
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168. Por qué hay anuncios que recordamos siempre. Paco Rabanne
Palabras de Nariz Grande
Hay un recurso creativo que a muchos publicitarios les parece odioso. Sin embargo, lleva décadas funcionando. Es uno de los recursos más utilizados de la historia de la publicidad. Y también uno de los peor utilizados. Porque cuando se hace mal… se nota demasiado que estás viendo un anuncio. Pero cuando se hace bien…ni siquiera parece publicidad. Parece un trozo de tu propia vida. Si quieres descubrirlo, vente y te lo cuento… Y si quieres más, suscríbete a la Meler Letter en para no perderte ningún contenido y lo mejor de mis servicios. Y arfavó,...
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167. Los límites de la publicidad en tiempos de piel fina. NIKE
Palabras de Nariz Grande
Hoy quiero empezar con una de esas preguntas que nadie se atreve a decir en voz alta. Viene de algo que me ha ocurrido trabajando en una campaña publicitaria. Nada grave. Pero suficiente para obligarme a hacerme esta pregunta: ¿Todavía se puede decir algo sin que alguien se sienta ofendido? ¿Dónde están realmente los límites de la publicidad, de la comunicación? Y sobre todo… ¿deben existir los límites? ¿Te quedas? Y si esto te ha sonado bien... Suscríbete a la Meler Letter en para no perderte ningún contenido y lo mejor de mis servicios. Y arfavó,...
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o trabajas en marketing…
hay una pregunta que ya es hora de que te hagas:
¿Alguien necesita de verdad lo que estás publicando?
Te lo digo porque el otro día, unos alumnos de marketing me dijeron algo a la cara que me hizo replantearme cómo estamos comunicando.
Y creo que a ti también te va a hacer pensar.
¿Estoy en lo cierto?
Entonces... suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ para no perderte ningún contenido y lo mejor de mis servicios.
Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.
Un fuerte abrazo.
Nos "vemos" en el próximo episodio.
Si tú quieres, mi Narigudo. ;)
Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.