#257 - Maximizando el impacto: Estrategias para escalar las campañas de tu marca, con Lucas Irigoin

Ya sea que estemos hablando de una startup emergente o de una empresa consolidada, la capacidad de amplificar el impacto de las campañas de marketing es fundamental para aumentar la visibilidad de la marca, atraer nuevos clientes y fidelizar a los existentes. En este episodio, Lucas Irigoin, que es especialista en Meta Ads, nos cuenta las estrategias clave que pueden ayudar a nuestra compañía a escalar de manera inteligente.

Comprender la diferencia entre un producto y un servicio es esencial al planificar y ejecutar una campaña publicitaria. Aunque ambos pueden tener similitudes en términos de cómo se comercializan y promocionan, existen distinciones importantes que deben tenerse en cuenta para desarrollar estrategias de marketing adecuadas. “Vender un producto y un servicio son cosas totalmente opuestas, porque para el producto hay que generar el deseo que no tiene la persona y en el servicio tenemos que resolver un problema y ser validados”, explica nuestro invitado.

De la misma manera sucede con ciertos nichos que, aunque todos ofrezcan servicios, pueden presentar diferencias al momento de impulsar sus campañas. Uno de los casos es la marca personal, que tiene como enfoque conectar con las personas: “La idea no es intentar venderles a los usuarios, sino conectar con ellos a través de los valores”, remarca nuestro especialista, y subraya: “Te abre muchas puertas para vender a través de internet porque aportas un valor real dentro de una comunidad”.

Según Lucas, dentro de la plataforma de Meta Ads, las campañas que mejor funcionan hoy son las Meta Advantage, que utilizan la Inteligencia Artificial. “También es muy efectivo armar los catálogos dentro del administrador de anuncios y poner el botón inteligente de los precios. Es importante tener buenas imágenes y un pixel desarrollado”, agrega.

Contar con un buen contenido dentro de una campaña publicitaria es cada vez más necesario, ya que el mundo digital actual está saturado de mensajes promocionales. “Un buen contenido se genera con muy buenas fotos de productos y personas que los estén usando, con testimonios para validar los productos o servicios y con videos donde se muestre bien el artículo”, asegura nuestro invitado.

¿Es posible traer tráfico de las redes sociales a nuestra página web mediante campañas de publicidad? Claro que sí: “Haría una buena campaña de tráfico con un reel, mostrando cómo se usa ese producto o mostrando los detalles. Es un tráfico frío porque son personas que no nos conocen. Para este público es muy eficiente tener un buen precio o envíos gratuitos. También se puede crear una campaña de conversión con un público segmentado”, describe nuestro especialista.

Negocio es sinónimo de ganancias, pero también de inversión. La importancia de invertir en campañas publicitarias, a pesar de los costos, no puede ser subestimada. Aunque el gasto inicial puede parecer significativo, los beneficios a largo plazo superan con creces cualquier gasto del pasado. “Todo emprendedor o negocio debería tener una inversión mínima de 500 dólares por mes para que el pixel se desarrolle, para empezar a generar tráfico, a testear y validar anuncios, etc.”, aconseja Lucas, y cierra con que una buena inversión puede dejar estadísticas más específicas: “A los 7 días, uno puede tener bastante información de las personas que ingresaron al anuncio o si tuvimos una compra, pero la cantidad de data que obtengamos depende de la inversión”.

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